Google har tillkännagivit betydande uppdateringar av sin “consent mode”, vilket påverkar användare i Europa (EES) som använder Googles online- och offline-lösningar. Dessa förändringar är en del av Googles fortsatta arbete med att prioritera integritet i digital marknadsföring.
Vad är Consent mode?
Consent mode är en mekanism utformad för att säkerställa efterlevnad av integritetslagar, särskilt i EES. Det gör det möjligt för webbplats- och appägare att justera beteendet hos Google-taggarna baserat på användarens interaktion med Cookie-bannern på deras plattform.
Efterlevnad av EU: s användarpolicy för consent mode
Från och med mars 2024 kommer Google att efterleva sin användarpolicy för consent mode inom EU mer rigoröst, vilket påverkar mätningsfunktioner och annonsanpassning för data som samlas in från webbplatser, appar och datauppladdningar i EES. Annonsörer måste följa denna policy för att fortsätta använda funktioner för annonsanpassning.
Viktiga förändringar i consent mode V2
För att underlätta insamlingen av detaljerat användardata har Google uppdaterat deras consent mode API med ytterligare två parametrar:
- ad_user_data: Denna parameter anger samtycke för att skicka användardata till Google för reklamändamål.
- ad_personalization: Denna parameter anger samtycke för personlig reklam.
Webbplats- och appägare måste vidarebefordra användarens val till Google för att säkerställa efterlevnad av användarpreferenser när det gäller datainsamling och reklamanpassning.
Nästa steg för användare i EES
Befintliga användare av consent mode:
- Om du inte är engagerad i personlig reklam krävs ingen åtgärd.
- Om du är engagerad i personlig reklam, se till att din Consent Mode Platform (CMP) uppdateras till den senaste versionen av Consent Mode. Alternativt, implementera Consent Mode V2 manuellt.
Användare med Cookie-banner:
- Om du använder en Google-certifierad CMP uppdateras din leverantör automatiskt till den senaste versionen av Consent Mode.
- Om du hanterar din egen banner, implementera Consent Mode V2 för att fortsätta använda Google Ads effektivt.
Användare utan en Cookie-banner:
- Förstå vikten av att hantera användardata och implementera en cookie-banner på din webbplats eller app.
- Om du använder en banner från en Google-certifierad partner, aktivera Consent Mode i inställningarna.
- Om du bygger din egen banner, implementera Consent Mode V2 manuellt för att säkerställa efterlevnad av integritetslagar.
Avslutning
Uppdateringarna av Google Consent Mode understryker vikten av integritet och samtycke inom digital marknadsföring, särskilt i regioner som styrs av strikta integritetslagar som EES. Genom att följa dessa förändringar och implementera Consent Mode V2 på ett effektivt sätt kan företag fortsätta att dra nytta av Googles annonsverktyg samtidigt som de respekterar användarnas integritetspreferenser.
